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TOPDUTY品牌文创:品牌的“低调自信”与“高调自我”

 

 

注意力在哪儿,潮流就在哪儿

 

2018,名副其实的国潮元年,

各种熟悉又新奇的国潮玩法,

吸引了世界级的目光。

 

但,想象力与创意表现力,

与带有中国特色的传统元素进行

一次又一次的惊喜呈现后,

并没有就此停止的意思。

品牌们深挖品牌塑造与产品设计的底层逻辑,

持续深入、层层递进的找寻能让一切翻转的根源

 

如何用过去创造未来?

 

“纯原创”与“再设计”、

中国元素和世界语言的的边界,

似乎越来越:,

不:?氖侨死喽?ldquo;美”与“新奇”的认知。

 

 

 

TOPDUTY品牌文创“20年代”系列

 

 

重拾玩家思维:“还有别的可能吗?

 

十年前,站在讲台上的市场营销讲师,

还不相信类似“戴尔会出香水”的品牌发疯论,

十年后故宫的口红已一色难求;

十年前,猫只是猫,皇上只是皇上,

十年后,“吾皇万睡”中的皇喵从漫画中走出,

系列手办被各路玩家持续收藏。

什么东西会引起你的注意?

什么东西引起你的注意后,

想去深度了解一下它?

什么东西会让你觉得好玩,很喜欢?

 

重要思维工具——

最具可持续发展能力的不是输家和赢家,

而是玩家。

 

“就只是这样吗?还有别的可能吗?”

是高端玩家开启无限可能的两个经典问题。

无论是品牌还是产品,

只要有强烈的找到这两个问题答案的欲望,

便会一发不可收拾,

以比光还快的速度成为聚焦的核心。

 

 

失望,是潮流之母

 

伟大的品牌和产品,

来自于人类对常态的失望。

 

路易十四对自己的身高很失望,

于是穿起了优雅的红色高跟鞋;

乔布斯对电脑很失望,

于是发明了简单而美观的MAC;

日本人对护肤品很失望,

于是在上世纪90年代直接进入无添加时代…… 

 

TOPDUTY品牌文创也在2018年,

感受到了这种失望,

并决定在2019年让来自企业的失望灰飞烟灭。

他们的失望点,是中国企业的庆典时刻。

 

TOPDUTY品牌文创“鸿”系列

 

庆典中员工所穿的衣服,

大多是“节省开支”批量定制的文化衫,

粗制滥造且毫无设计感。

过后完全弃之或永久性打入箱底。

毫无设计感的外观在某种程度上

削弱了作为职场人与领导者对

事业和企业的热情度和忠诚度。

“就只是这样吗?还有别的可能吗?”

 

 

“去不太熟悉的地方载客”

 

日剧《转职必胜班》中,

主人公问一位出租车司机:

技术好的司机很快就能找到客人,

听说有的可以赚到普通司机的两倍,

为什么会这样?

 

司机回答:技术都差不多,

但是有的司机会去不熟悉的地方载客,事实上,

大部分司机只顾着在自己熟悉的路段载客,

所以待了很久也只是排队等顾客,

或者放空回到自己熟悉的地区。

然而会跑的司机则相反,

还会去不熟悉的地方载客。

 

主人公的另一个疑惑是:去不熟悉的地方,

如果不认识路难道不会被乘客抱怨吗?

 

司机的回答是:

为了不紧张,越是紧张就越能尽快记住路线。

如果不害怕未知的事物,擅长的领域就会扩展,

奔驰在未知的土地上很快乐,

虽然有失败的风险,

但既能增加营业额又能记住路。

 

TOPDUTY品牌文创“风”系列

 

以上,

这也是TOPDUTY品牌文创的品牌核心心法之一:

不惧未知,在那些熟悉到未被人关注到的领域,

运用逆向思维塑造品牌和产品,

利用不同领域的知识和经验,

解决普遍存在的痛点问题。

在中国,庆典服饰并非大众关注的焦点,

也正因如此,才有产生爆款的可能性。

 

TOPDUTY品牌文创认为,

庆典中的人是中国企业的中流砥柱。

他们学识渊博、热爱生活,

深沉可敬而又有趣有料;

他们崇尚中国传统文化,

又有能力接受世界级的炫酷潮流,

既希望在企业中发挥自己的能量,

又希望企业能够代表他们最本真的个性。

所以,一流的“中国制造”既抱有自身文化属性,

又将超越国际品质,接轨世界潮流,

这将成为新潮的共同特征。

既希望在企业中发挥自己的能量,

于是,将拥有中国特色元素的潮流品牌

放在世界级的视角和语境下,

才是TOPDUTY品牌文创“低调自信”的魄力所在

——低调不张扬,自信不盲从。

 

TOPDUTY品牌文创品牌故事吊牌

 

我们如何“高调的自我”? 

 

一个不酷、没有核心竞争力的品牌,

是不会潮起来的。

TOPDUTY品牌文创自诞生之初,

就是既富有内涵和深度的国韵精髓,

又充满着年轻的狡黠和新意。

定位“有趣有深度”的庆典爆款潮牌后,

TOPDUTY品牌文创希望让

艺术与时尚产生深度的粘性,

将中国文化人特有的深层次创意设计能力

运用在企业和组织文化中

不可忽视又不够完美的地方,

进行化学反应并持续发酵。

在品牌调性塑造方面,

TOPDUTY品牌文创并未将

国内外一、二线潮流品牌作为对标和竞争对手,

而是希望为潮流行业带来一种

全新的思维与商业机遇:

即使在局部或区域性的痛点,都大有文章可做。

潮酷并非只是街头文化,

它可以让任何还未焕发活力、

充分表达个性的的事物、组织、

群体校准自我,重新赋能,

成为与受众产生深度共鸣的活力时尚宠儿。

 

国潮束口双肩帆布包

 

 

TOPDUTY品牌文创是自我的。

这种自我是品牌专注于自身和用户、

释放天性与自由思想的载体,

是具备“有趣的复合性”的

当代青年群体所崇尚的品牌个性,

从诞生之初既追求深沉的“酷”与

别样的“趣”的有机结合。

 

 

国潮棒球帽之附蝉系列

 

未来,TOPDUTY品牌文创的探索

将不止于“以物表人”的范畴,

而是要探究主流文化与亚文化之间的互通部分,

深度开发想象力并逐渐引领

另类局部时尚观与消费观——

如同庆典服饰一样,

每一个行业,

都应该有一个潮IP,

每一个需求,

都应该有一个带有潮属性的爆款产品。

 

延伸阅读

 

TOPDUY品牌文创

20年虎踞文化品牌咨询之巅,12年龙盘中国管理咨询五十强……20郎当,芳华正劲,同心动力裹挟经年文化底蕴,横冲直撞杀入国潮江湖,一杆“有趣有深度”(Interesting and Insight)旗幡扯起,瞬即掀起一场“闷潮(sao)”的青春哗变。

 

 

TOPDUTY发出“中国元素,国际语言”的英雄帖!

什么是TOPDUTY——

人生有很多面,比如体面和油泼面

成长,从容,专业,见地,思想……

兴趣,幽默,不羁,闷骚,幺蛾子……

常常一本正经,也能一本不正经

所有你生命的质地,连扯淡都如此考究

诗和远方的路,一定有苟且,也有狗血

但是不拼,你如何知道,

 

怎么路(T)上(M)会这么多苟且与狗血

好在,西出阳关,故人很多

有趣的灵魂也很多

有趣,一定年轻,与年龄无关

有深度,一定沉着,绝不端着

TOPDUTY ,有趣,有深度

 

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